Esta campaña ha sido creada por el fotógrafo y publicista italiano Oliviero Toscani. Muestra la imagen de un niño y una niña desnudos. Justo debajo de la imagen aparecen, respectivamente, las palabras "verdugo" y "víctima".
Toscani ha explicado en una entrevista que la inclinación a la violencia "comienza ya desde la infancia, cuando intervienen la educación de los padres, los valores que nos transmiten y su ejemplo justo o equivocado". Explica que hay una fuerte relación entre crecer en una mala familia y llegar a ser un hombre violento.
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